Chiến dịch “Unlock Your Courage” có sự góp mặt của các đại sứ toàn cầu mới như Cổ Lực Na Trát, Elle Fanning, Charles Melton và Storm Reid, cùng những gương mặt quen thuộc như Lee Youngji, Jayson Tatum và Kōki.
Chiến dịch “Unlock Your Courage” giới thiệu bộ sưu tập Thu 2024 của Coach, với dàn đại sứ mới đầy ấn tượng, không chỉ khẳng định vị thế mạnh mẽ của thương hiệu mà còn lan tỏa tinh thần dũng cảm và chân thực – những giá trị cốt lõi của Coach. Mỗi đại sứ mang đến một phong cách riêng, thể hiện rõ nét tinh thần khám phá bản sắc cá nhân.
Stuart Vevers, Giám đốc Sáng tạo của Coach, chia sẻ: “Cách tôi tiếp cận chiến dịch ‘Unlock Your Courage’ tương tự như khi thiết kế bộ sưu tập mùa thu. Chúng tôi khai thác sự đối lập giữa lãng mạn và thực tế, ngẫu hứng – một phong cách sống động của New York. Những bức ảnh tràn đầy năng lượng của Elaine đã thể hiện rõ tinh thần này, tôn vinh sự chân thực cùng vẻ đẹp đến từ việc chấp nhận những khuyết điểm và sống một cuộc sống đầy màu sắc.”
Trong loạt phim ngắn do Camille Summers-Valli đạo diễn, các mẫu túi của Coach trở thành “chất xúc tác” giúp nhân vật khám phá sự tự tin từ bên trong. Cổ Lực Na Trát tỏa sáng tại bữa tiệc với túi Times Square Tabby, Lee Youngji từ e dè trở nên tự tin nhờ túi Tabby, Elle Fanning lấy lại sự tự tin trong buổi thử vai với túi Brooklyn và Charles Melton thể hiện bản thân một cách chân thực với ba lô Hitch trong buổi hẹn hò. Loạt phim còn có sự góp mặt của Storm Reid và Jayson Tatum trong các sản phẩm kính mắt và đồng hồ.
Sandeep Seth, Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của Coach, chia sẻ: “Thể hiện bản thân là cốt lõi của The Courage to Be Real – sứ mệnh mà Coach luôn theo đuổi. Việc chạy theo sự hoàn hảo đôi khi vô tình kìm hãm cá tính riêng của mỗi người. Chiến dịch Unlock Your Courage được tạo ra để khuyến khích mọi người phá bỏ những tiêu chuẩn ấy và ôm lấy mọi khía cạnh của bản thân.”
Chiến dịch lần này nổi bật với chiếc túi Tabby biểu tượng của Coach, ra mắt phiên bản mới như Times Square Tabby và Brooklyn, điểm nhấn của bộ sưu tập Thu 2024. Lấy cảm hứng từ tầm nhìn của Stuart Vevers, bộ sưu tập kết hợp trang phục may đo, quần jeans, áo len, cùng các phụ kiện đậm chất New York như taxi vàng, bưu thiếp và tượng Nữ thần Tự do.